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 《成败广告》从广告表现看营销定位 |
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书中谈到了广告在营销活动中的不同时间段、不同市场需求条件下、不同产品类别、不同竞争环境的表现方法，从中我们可以了解到产品广告、品牌广告、企业形象广告、促销广告等的内容和形式。也能让企业的营销总监，市场总监，广告公司的创意总监等广告把控部门的领导知道，广告不仅仅是创意的问题，而是营销工作的一部分，是企业营销中启发需求，拓展或者建设市场的时候所利用的一种推广的手段。这种手段的利用不是简单的新奇，猎奇。更不是创艺，也不是创异。它是有规则的，是准确无误的通过设计的情节传达企业营销策略，获取消费者认同的一种方式。这种方式不是简单的天马行空，而是在一个有序规则中合理地利用情节进行思想传达及沟通的技巧。
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| 第一部分：广告表现如何对应营销策略 |
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| 第二部分：2005电视广告表现的营销分析 |
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| · 日化、日用品广告表现与营销对应分析 |
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| · 食品、饮料、烟酒的广告表现与营销对应分析 |
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| · 电器、电子、IT的广告表现与营销对应分析 |
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| · 保健品、药品的广告表现与营销对应分析 |
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| · 服装、鞋帽的广告表现与营销对应分析 |
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| · 建材及服务行业的广告表现与营销对应分析 |
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