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广告策划 |
广告策划 |
广告是营销活动中推广策略的组成部分，广告的定位和表现好坏，直接关系到企业的市场结果，我们专注的不仅是广告的表现创意，而广告的具体定位和广告的媒体利用，这个工作直接关系到企业广告的准确度，有些企业认为可以直接找广告公司把一切都承包出去就万事大吉了，其实这样会造成创意行为在无限规则当中的天马行空，没有定位的创意往往可以迷惑企业的决策人员，因为，创意的发想点越新颖，就越会引发兴趣，而这个兴趣最容易转移核心利益，而忽视核心利益的创意结果是没有任何意义的。 |
 广告策划内容 |
| 实战广告策划 广告是营销活动中推广策略的组成部分，广告的定位和表现好坏，直接关系到企业的市场结果，我们专注的不只是广告的表现创意，而是广告的具体定位和广告的媒体利用，这直接关系到企业广告的准确度。主要包括： 广告的市场定位策划、广告的诉求语言策划、广告的媒体利用策划、广告的媒体组合策划、年度广告计划、广告的阶段性策略企划、企业广告的文案策划、企业广告的原点和概念策划 |
| ·广告推广的目标群体定位 - 消费者确定 - 购买者确定 - 影响购买者确定 - 决策者确定 - 推广对象确定 - 目标广告的时代定位 - 目标广告的特征描述 |
| ·广告推广的产品定位策略 - 产品广告定位策略 - 产品功效定位策略 - 产品品质定位策略 - 产品价格定位策略 - 产品逆向定位策略 - 产品是非定位策略 - 产品生命周期策略 - 产品的概念定位 - 产品的卖点定位 - 产品的诉求定位 |
| ·广告推广的品牌定位 - 品牌的广告定位 - 品牌的概念定位 - 品牌的价值定位 - 品牌的表现定位 - 品牌的诉求定位 |
| ·广告推广中的策略制定 - 广告推广策略 - 广告终端策略 - 广告促销策略 - 广告广告策略 - 广告的告知策略 - 广告的好感策略 - 产品广告策略 - 品牌广告策略 - 广告的时间策略 - 广告的系列策略 - 广告的调整策略 |
| ·广告表现与创意制作 - 电视广告的创意与制作 - 平面广告的创意 - 广告文案的创意 - 产品广告的创意 - 品牌广告的创意 - 形象广告的创意 - 广播广告的创意 - 焦点广告的创意 - 印刷广告的创意与制作 - POP 广告的创意与制作 |
| ·广告的媒体利用设计 - 确定所利用的媒体方式 - 电视广告媒体利用设计 - 广播广告媒体利用设计 - 报纸广告媒体利用设计 - 杂志广告媒体利用设计 - 焦点媒体利用设计 - 媒介费用支出设计 - 年度广告预算设计 |
| ·广告片案例 | |||
| - 华凌空调 - 丁家 - 盈晖台楼盘 - 欧司朗 - 广州澳德塞 - 太太口服液 - 长虹空调 - 石头电 - 华南 - 熊猫贤才 |
- 皇室纤形 - 威洁 333 - VISA - 雅倩 - 广州电信 - 德信茶 - 顺德市信用社 - 恒安集团 - 襄阳实业 - 润妍洗发露 |
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中国市场的水底大鳄刘永炬： |
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| · | 顶新集团，可口可乐 8 年市场总监经历 | |
| · | 著名广告公司创意及设计总监 6 年经历 | |
| · | 中国市场咨询策划及管理顾问 10 年经历 | |
| · | 对中国企业营销及品牌培训 12 年经历 | |
| · | 著名学府 EMBA 特聘教授 8 年经历 | |
| · | 出版实战营销图书 25 部，成为咨询顾问的必读教材 | |
| · | 营销思想影响港台及日韩的众多企业及咨询行业 | |
| · | 被境外誉为华人第一实战营销专家 | |
| 行动诠释实战，业绩见证辉煌 | ||
| · | 创造实战营销概念，实战营销的缔造者 | |
| · | 策划有效率最高，成功案例无人匹敌 | |
| · | 连续续约率最高，陪伴企业一起成长 | |
| · | 把企业带向成功，让想象成为现实 | |
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