广告是营销活动中推广策略的组成部分，广告的定位和表现好坏，直接关系到企业的市场结果，我们专注的不仅是广告的表现创意，而广告的具体定位和广告的媒体利用，这个工作直接关系到企业广告的准确度，有些企业认为可以直接找广告公司把一切都承包出去就万事大吉了，其实这样会造成创意行为在无限规则当中的天马行空，没有定位的创意往往可以迷惑企业的决策人员，因为，创意的发想点越新颖，就越会引发兴趣，而这个兴趣最容易转移核心利益，而忽视核心利益的创意结果是没有任何意义的。

·营销策略内容

- 广告的市场定位策划
- 广告的诉求语言策划
- 广告的媒体利用策划
- 广告的媒体组合策划
- 年度广告计划
- 广告的阶段性策略企划
- 企业广告的文案策划
- 企业广告的原点和概念策划

·实战广告策划

1 实战营销中的广告
　- 广告在实战营销中的表现
　- 实战营销中不同广告形势定位
　- 实战营销中广告表现的方式
　- 不同时期的营销策略与广告表现方法
2 产品各生命阶段的广告策略
　- 产品导入期的策略
　- 产品上升期的策略
　- 产品成长期的策略
　- 产品成熟期的策略
3 产品不同阶段的产品广告诉求
　- 产品导入期的产品功能诉求
　- 产品上升期的产品概念及特色诉求
　- 产品成长期的概念功能诉求
　- 产品成熟期的产品概念及特色诉求
4 产品不同阶段的品牌广告诉求
　- 产品导入期的品牌认知诉求
　- 产品上升期的品牌认知诉求
　- 产品成长期的品牌概念诉求
　- 产品成熟期的品牌特色诉求
5 不同产品条件的广告表现方法
　- 理性产品的市场策略
　- 理性产品的广告表现
　- 感性产品的市场策略
　- 感性产品的广告表现
　- 感性加理性产品的市场策略
　- 感性加理性产品的广告表现
6 不同产品及不同阶段的媒体组合
　- 媒体组合的基本内容
　- 不同阶段的媒体组合
　- 功能性产品的媒体利用
　- 快速流转品的媒体利用
　- 耐用消费品的媒体利用
7 业品牌形象的塑造及创意
　- 企业形象广告塑造及创意方法
　- 产品品牌形象广告创意
　- 企业品牌形象广告创意
　- 不同产品企业形象广告的创意
8 竞争环境下的广告表现
　- 新产品上市时的广告
　- 促销活动的广告
　- 公关活动的广告
　- 渠道推广的广告
9 广告表现的美感与情感
　- 不同产品对应的美感与情感广告
　- 不同阶段的对应的广告美感创造
　- 不同阶段的对应的广告情感创造
　- 单一品牌和多品牌的情感与美感创造
　- 品牌的品位与情感