—— 产品生命阶段中产品的理性消费到品牌的感性消费的转换模型
产品在进入市场时首先要考虑产品的市场是否成熟，即消费者是否已经认可了此种产品，消费者的消费形态是理性的。
例如：目前市场上最常见的桶装水市场，产品市场已经成熟，消费者已经认可了这种消费，倒退20年前，在当时人们的生活水平状况下，消费者还不可能接受桶装水这一产品。
产品市场的初期，消费者的消费概念都是比较理性的，但在成熟期后，消费概念就向品牌的感性转换。
还用桶装水举例，在现阶段桶装水市场已经品牌繁多，消费者接受产品后，此时就要选择自己喜欢的品牌，理性消费到感性消费的转换。而这一转换过程融入到产品生命周期的各个阶段。
这种规律是客观存在的，怎样利用这种规律，并掌握这种规律，在产品企划、品牌企划等方面可以起到事半功倍的作用。模型就把这种规律清楚明了的表示出来。